江西快3

体育赛事和网络营销中的那点事儿

发布时间: 2017年03月17日 信息来源:互联网

 早在2015年3月份,李克强总理在政府工作报告中提出了有关于互联网+作为一种新的经济形态,已经在潜移默化的改变着中国的消费者结构和营销市场。体育产业营销也随着时代的潮流,体育产业网络营销已经成为一条具有可行性的发展道路。

  那么,备受大众瞩目的体育相关赛事在体育产业网络营销中有哪些策略呢?

  体育赛事网络营销的前景价值很大,想要做好体育赛事的网络营销,有以下要点:提升赛事网络营销意识,加大相关人力财力的重点投入:完善服务体系,增强赛事网络全年持续营销:拓宽赛事盈利模式,增强时尚性与娱乐性,完善赛事盈利模式,保证赛事网路系统基本应用服务性功能,提升赛事形象:完善调研与数据库建设,健全网络安全体系:赛事官网与门户网站的定位明确,形成良好的配合与互补,同时加大官网建设等。

  所谓体育赛事,一般指比较有规模、有级别的正规比赛。目前全球规模大、影响力大的体育赛事有世界杯、奥运会、一级方程式赛车、NBA等;以及各类洲际体育赛事和各单项体育组织的世锦赛等。

  ZAOXIANSHIMEIYOU“TIYUSAISHI”ZHEIYIGAINIANDE,TAYOU“YUNDONGJINGSAI”DEGAINIANYANHUAERLAI。GUONEIXUEZHEDUI“YUNDONGJINGSAI”DEDINGYICHIBUTONGJIANJIE,XUEZHETIANMAIJIUJIANGQIDINGYIWEI“ZAICAIPANYUANZHUCHIXIA,ANTONGYIDEGUIZEYAOQIU,ZUZHIYUSHISHIDEYUNDONGYUANGETIHUOYUNDONGDUIZHIJIANDEJINGJIJIAOLIANG;YOUMAITIYULEJIEDAOXUSHUYUANZERENWEI:“ZAIYUNDONGSHANG,FANSHIYIYUNDONGJINGSHEN、YUNDONGDAODEWEIZHUNZE,YONGDUIDENGDEFANGSHI,GONGDINGDEGUIZE,ZUOGEZHONGGERENHUOTUANDUIDEJINGJIHUODONG,YIGONGZHONGLAN,SUOYIBIJIAOYOULIESHENGFU,YITICHANGTUIZHANYUNDONGZHIYONG,CHENGWEIYUNDONGJINGSAI“。HAIYOUXUDUOXUEZHEXIANHOUWEIYUNDONGJINGSAIXIAGUODINGYI,DANWULUNHEZHONGDINGYIDOUMEINENGTIAOTUOCHUJINGSAIXIANCHANGZHEIYIXIANDING,CONGERHULVELEDUISAICHANGWAIHUANJINGYINSUDEHANGAI。

江西快3  RANERSUIZHESHIDAIDEJINBUFAZHAN,TIYUJINGSAIHUODONGYEBUDUANCHUXIANXINBIANHUA,“YUNDONGJINGSAI”DENEIHANYUWAIYANYEBUDUANSUIZHIFENGFU。TEBIESHI1984NIANLUOSHANJIAOYUNHUIZAIYOUBOLUOSIDE“TOPJIHUA”XIASHIXIANLECONGKUISUNXIANGYINGLIDEZHUANBIANHOU,YUNDONGJINGSAIBIANBUZAIJINJINZHIXIANYUYUNDONGCHANGSHANGDEJINGJIJIAOLIANG,SHANGYEJINGYINGZAISAISHIDEYUNZUOYUGUANLIZHONGZHUJIANFAHUIJUZUQINGZHONGDEZUOYONG,GUANZHONG、ZANZHUSHANG、MEITIDENGGONGZHONGYECHENGWEILESAISHIHUODONGZHUTIDEZHONGYAOZUCHENGBUFEN。JIANYANZHI,DANGQIANBEIJINGXIADETIYUSAISHISHIYIZHONGTIGONGJINGSAICHANPINYUXIANGGUANFUWUDETESHUSHIJIAN,YOUYUNDONGYUAN、CAIPAN、GUANZHONG、MEITI、YIJIZANZHUSHANGDENGDUOFANGZHUTICANYU,CHUSHOUDAOJINGSAIGUIZEDEYINGXIANGWAIHAISHOUDAOZHENGZHI、JINGJI、SHEHUIWENHUA、ZIRANHUANJINGDENGDUOFANGMIANYINSUDEYINGXIANG。

  网络营销

江西快3  XIANDAIYINGXIAOXUEZHIFUFEILIPU·KETELEJIANGYINGXIAODINGYIWEI“GERENHEJITITONGGUOCHUANGZAO、TIGONGBINGTONGTARENJIAOHUANCHANPINJIAZHI,YIHUODEQISUOXUSUOYUWUDEYIZHONGSHEHUIHEGUANLIGUOCHENG。”

  网络营销则是指在现代营销理论的基础上,组织或个人借助网络、通信技术和数字媒体技术提供产品或服务以满足顾客需求,从而实现一定营销目标的营销手段。简而言之,就是以互联网为平台进行的营销活动。一方面它属于营销的范畴,离不开营销发掘需求、满足需求、建立并维持关系以及创造价值的本质;另一方面它以互联网为介质,通过各种形式创造并传递价值。

  网络营销在体育赛事营销中的方式

  网站建设

  网站建设是网络营销江西快3最基本的途径之一,也是最常用的营销方式。在体育赛事营销方面也要打造专门的赛事网站,目的是为了吸引更多的用户注意力,提供图片、文字、视频等多方面信息资源塑造赛事形象,增强用户与网站之间的联系,提升营销效果。

  网络广告

  LIYONGCHUANTONGDEZHIMEIHEGUANGBO、DIANSHIJINXINGGUANGGAOTOUFANGNANYIJINGZHUNDEJISUANGUANGGAODEDAODALVHEJIECHUQUNTI,DANHULIANWANGQUENENGTUOSHANDEJIEJUEZHEILEIWENTI。HULIANWANGSHUJUXINXIBINGZHUNQUEJISUANCHUGUANGGAODELIULANCISHU、DIANJICISHU,HAINENGJINGZHUNDEDINGWEIDUISAISHIGANXINGQUDEQUNTIDEDIYUFENBUYUMEITIJIECHUXIGUAN,SHISAISHIGUANGGAODETOUFANGGENGJIAJUYOUZHENDUIXING。

  动态发布

  WEIBO、DENGSHEJIAOMEITIXUNSUFAZHANDEJINTIAN,WULUNSHISAISHIZHUBANDANWEIHAISHISAISHIHEZUOHUOBANHUOQITAZUZHIYUGERENDOUNENGFABU、FENXIANGSAISHIXIANGGUANDEDONGTAIXINXI,BINGTONGGUOSHEJIAOWANGLUOSHIXIANGUANGFANCHUANBO,WULUNWEISAISHIXINGXIANGGOUJIANHAISHIXINXICHUANBODOUTIGONGLEJUDAZHULI。

  网络直播

  SUIZHEHULIANWANGDEPUJIHESHUZIJISHURIJIANCHENGSHU,TIYUSAISHIWANGLUOZHIBOZHUJIANCHENGWEIYUDIANSHIZHIBOBIJIANDESHOUKANXINGSHI。YOUMAITIYUDIAOCHADAO,LIYONGWANGLUOJISHUJINXINGSAISHIZHUANBOZAOZAI1996NIANYATELANDAAOYUNHUISHANGJIUYIDEDAOYINGYONG,1998NIANIBMZHIBOWENWANGGONGKAISAI,WEIQICHUANGZAOLE2.24YIDIANJILVHE1.06YIYEMIANLIULANLVDEYOUSHIYILAIZUIGAOFANGWENLIANGJILU。

  互联网技术飞的速发展带动了一批新兴互联网公司的崛起,传统老牌门户网站如新浪、搜狐、腾讯等曾凭借购买英超足球赛事的转播权获得迅猛发展,形成了依赖版权的赛事网络营销模式。但这种模式却在英超14/15赛季转播版权费用的陡升中遭受重创, “内容+广告”模式遇上高昂的版权费用,入不敷出成为常态,使得老牌门户网站不得不放弃英超赛事的转播权,转而投向其他赛事。

  而新兴互联网公司却在此时异军突起,其中最具代表性的莫过于乐视体育。2015年5月13日,乐视体育宣布已完成首轮八亿人民币,将主要运用于版权投资和技术改造。乐视体育首席内容官刘建宏表示乐视体育的重点不仅仅是在版权内容的丰富,而是要构建集内容平台、赛事运营、智能硬件、增值服务于一身的体育生态闭环。至此,传统依赖版权的赛事网络营销商业模式已被打破,在新晋力量的带领下,体育赛事网络营销的模式呈现出多元的发展趋势。

Powered by 软文课堂 © 2010-2017

var _hmt = _hmt || []; (function() { var hm = document.createElement("script"); hm.src = "https://hm.baidu.com/hm.js?be055eb5acfdc25d3bd72279b8418725"; var s = document.getElementsByTagName("script")[0]; s.parentNode.insertBefore(hm, s); })();